Le 13 octobre, Meta a annoncé sur sa salle de presse une nouvelle manière de piloter ce que l’on voit sur Facebook : Your algorithm. L’idée est simple à formuler et lourde de conséquences pour toutes les marques qui comptent sur la portée organique : l’utilisateur peut désormais dire, avec ses propres mots, quels sujets il veut voir davantage, ou moins, dans son fil et dans les Reels.
Pour ceux qui prennent la parole en ligne, qu’il s’agisse d’un dirigeant, d’un formateur ou d’une petite entreprise, c’est un changement de logique. Il ne suffit plus de plaire au système de recommandation : il faut correspondre à des centres d’intérêt que les gens décrivent eux-mêmes.
Plan de l'article
Ce que Meta a réellement annoncé #
Dans son billet intitulé « Your Algorithm, Your Words », Meta décrit plusieurs nouveautés. La principale est un espace où l’on peut ajouter et gérer directement les sujets que l’on souhaite retrouver dans Feed et Reels. On y accède depuis le menu à trois points présent sur chaque publication, que Meta dit avoir remanié pour rendre ces réglages plus faciles à trouver.
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Deuxième changement : les boutons « Intéressé » et « Pas intéressé », qui existaient déjà, deviennent le point de départ d’un petit dialogue. Après un clic, Facebook peut poser des questions de suivi pour comprendre ce qui a plu ou déplu. Selon Meta, les recommandations s’ajustent en temps réel, y compris au cours de la même session.
Enfin, Meta explique que ces consignes formulées en langage naturel sont interprétées par de grands modèles de langage, puis ajoutées aux signaux classiques que sont les mentions J’aime, les commentaires et les vidéos regardées. Elles ne remplacent donc pas le comportement de l’utilisateur, elles s’y ajoutent.
Une fonction déjà testée sur Instagram
Le principe n’est pas totalement nouveau dans l’univers Meta. Comme le rappelle Net Influencer, la fonction a d’abord été lancée sur Instagram avant d’arriver sur Facebook, ce qui en fait une évolution de fond à l’échelle du groupe plutôt qu’une expérimentation isolée. TechCrunch a couvert l’annonce le jour même.
Un point reste flou : Meta ne précise pas dans son annonce quels pays ni quelles langues sont concernés, ni le calendrier exact du déploiement. Si l’option n’apparaît pas encore sur votre compte, les boutons « Intéressé » et « Pas intéressé » restent disponibles.
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Pourquoi c’est un sujet de communication, pas seulement de technique #
Jusqu’ici, la plupart des conseils pour être vu sur Facebook tournaient autour du comportement : publier au bon moment, susciter des commentaires, retenir l’attention dans les premières secondes d’une vidéo. Ces leviers ne disparaissent pas, puisque Meta les garde comme signaux. Mais une couche s’ajoute : l’intention déclarée de la personne qui fait défiler son fil.
Concrètement, quelqu’un qui écrit qu’il veut plus de conseils pour parler en réunion et moins de contenus de motivation génériques envoie un message très clair. Les contenus qui traitent précisément d’un sujet identifiable ont alors une carte à jouer. Ceux qui misent sur l’accroche vague et le registre « inspirant » risquent au contraire d’être filtrés par des personnes qui n’en veulent plus.
Le retour de la thématique nette
Pour un expert ou une marque, la première conséquence est de rendre son sujet lisible en un coup d’œil. Si l’on intervient sur la prise de parole en public, le storytelling ou la communication de crise, il faut que chaque publication le dise sans ambiguïté, dans le texte comme dans la vidéo. Une publication qui mélange tout devient plus difficile à rattacher à un centre d’intérêt.
La deuxième conséquence touche à la cohérence. Les recommandations réagissant vite aux réglages de l’utilisateur, une ligne éditoriale stable, centrée sur deux ou trois thèmes, a plus de chances d’être associée durablement à ce que les gens ont demandé.
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Comment adapter sa prise de parole sur Facebook #
Rien dans l’annonce de Meta ne permet de dire qu’un format sera favorisé plutôt qu’un autre, et il serait imprudent de promettre une hausse de portée. On peut en revanche tirer quelques principes de bon sens de la logique décrite.
Nommer le sujet dès la première phrase. Dans une vidéo Reels, cela veut dire annoncer dès l’ouverture ce dont on va parler, plutôt qu’une accroche mystérieuse. À l’écrit, la première ligne doit dire de quoi il s’agit.
Parler comme son public. Puisque les utilisateurs décrivent leurs envies avec leurs propres mots, le vocabulaire de vos publications gagne à être celui de votre audience, pas le jargon de votre métier. « Avoir moins peur de parler en public » parle davantage qu’un terme technique de coaching.
Assumer une spécialité. Un compte qui traite un sujet en profondeur sera plus facile à relier à une demande précise qu’un compte qui touche à tout.
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Écouter les retours. Les commentaires et les messages restent le meilleur moyen de savoir ce que votre audience attend. Ils sont aussi, selon Meta, des signaux pris en compte par le classement.
Ce qu’il faut surveiller dans les prochaines semaines #
Le déploiement étant progressif et sans calendrier public, l’effet réel sur la portée des pages professionnelles ne pourra se mesurer qu’avec le temps. Les gestionnaires de pages ont intérêt à comparer leurs statistiques de couverture et d’engagement d’un mois sur l’autre, en distinguant les contenus très ciblés des contenus plus généralistes.
Le message de fond, lui, est déjà clair : Facebook veut que ses utilisateurs puissent dire ce qu’ils veulent voir. Pour quiconque prend la parole en ligne, la meilleure réponse reste la même qu’à l’oral : savoir à qui l’on parle, et de quoi.
